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No caso do branding pessoal, a ideia é aplicar estratégias já consagradas do branding aos profissionais, pessoas que desejam se destacar no mercado. O posicionamento se dá pela apresentação clara da imagem que desejamos, evidenciando um ponto forte que nos caracterize...

O potencial de diferenciação nos negócios não está mais centrado em tecnologia, processos ou nos recursos financeiros: está latente no potencial da equipe, no capital humano.

A chave para um bom planejamento está na escolha dos dados mercadológicos e suas respectivas fontes. Conhecer e monitorar o mercado e o comportamento dos públicos-alvo prioritários são alguns dos fatores críticos para o sucesso institucional, seja de uma marca, um produto, um serviço ou uma empresa.

Uma nova tendência em termos de construção de vantagem
competitiva com base em fontes de dados estratégicos é a análise da felicidade organizacional. 

Como profissionais, também temos de investir em nossa identidade visual, evidenciar nossos pontos fortes, observar o que o mercado está valorizando e divulgar a imagem desejada. Enfim, tudo que pode ser utilizado para a gestão de marcas, por analogia, é aplicável à gestão da imagem pessoal.

A gestão de uma marca é um tema complexo e interessante, não existe “receita de sucesso”. No entanto, buscando compartilhar com os leitores do Jornal do Comércio uma contribuição breve e útil, comecei a confrontar teorias com experiências práticas e percebi que o “ingrediente” invariável para uma marca de sucesso era a percepção de valor positiva perante seus públicos-alvo.

As marcas se expressam de diversas maneiras no intuito de potencializar significados e conexões com seus públicos-alvo. A marca forma-se em nossa mente a partir de um conteúdo previamente definido, dinâmico, orgânico e flexível. Porém é preciso atenção e planejamento ...

Na Era da Informação a Web se encarrega de espalhar a verdade, portanto as empresas precisam incluir no DNA de sua marca posturas sustentáveis, pois os consumidores preferem empresas socialmente responsáveis.

Uma boa escolha de nomes e posicionamentos é fundamental para a obtenção de bons resultados no mercado. Neste artigo contamos o caso da marca INNEO Brasil, um caso de sucesso que tive o prazer de liderar junto a um cliente de porte internacional. 

Esse artigo comenta sobre a importância da gestão de marcas, observando a importância do equilíbrio entre os interesses empresariais (lucro), os da comunidade (pessoas) e os do planeta (ecologia) para a perpetuação no longo prazo. 

O mercado globalizado, onde a concorrência ganha proporções mundiais, investir no fortalecimento da marca pode ser uma ótima vantagem competitiva. A concorrência acirrada faz com que produtos e serviços tenham seu ciclo de vida mais curto ....

A comunicação persuasiva é um dos importantes recursos utilizados para a construção da imagem de marca. A partir da escolha de argumentos publicitários adequados é possível provocar associações positivas e atrair mais clientes...